瑪迪貝爾：懂你的閨蜜 ——

競爭品牌分析

1.競品多突出調性、風格、功能，更多的是先關注這些內容在產品層面上呈現，后關注在品牌上與消費者的情感溝通。

2.調性、風格、功能都浮于產品表面，單方面的為產品注入心理層面的滿足與拔高（自信、能量……），消費者被動的接受他們已經定好的基調，未達成與消費者更深入、更升華的情感交流。

內衣行業產品同質化，被抄襲簡單的再做品類細分、風格細分，已不足以切分市場，容易越做越小，消費者也已審美疲勞。

我們的核心消費人群——18-29歲女性

人群描述：開放型消費群，身材自信，大膽接受性感奔放的內衣風格，追求時尚,表達個人魅力，經濟收入偏低，一般選擇中低價位的內衣。

消費心理：被款式、色彩首先吸引，關心上身后的風格能否體現自己的獨立個性，產品所表達出來的感覺是否和自己契合很關鍵，不是什么都會喜歡。

Moldbaby品牌定位——做懂女人的內衣

1.從全新的品牌角度切入內衣市場，與傳統品牌形成鮮明的個性差異；

2.與消費者的溝通更近一步，以情感上真實的理解作為溝通的載體，呈現貼心、理解的品牌調性，升華品牌高度；

3.跳脫以產品為先的傳統思維，從消費者需求出發，以“懂”融合情感與產品，與消費者共鳴，充分體現互聯網思維。

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