案例引言：
市面眾多保健品、保健藥多以制成品及藥品為主，而消費者卻更傾向于天然、珍惜的保健產品。龍獅及華茸王共同看中這一領域，以名貴、珍稀的松茸為原料，包裝策劃出全新品牌“華茸王”，并根據龍獅的市場洞察力制定完整。
松茸價值洞察
珍貴的美味食材：松茸具有得天獨厚、與生俱來的天然、珍稀基因，松茸則以營養全面均衡享譽世界，也是現代天然養生滋補品之一，富含人體所需的百余種營養成分：營養夠全面、結構均衡。
品牌定位方向
1.以美食為核心訴求，滋養作用作為分訴求，著重強調松茸的美食級奢華享受；
2.“中華”強調松茸的地域屬性，“珍饈”用以突顯其美食的價值感受，而“奢養級”為體現其奢華養生滋補功效；
華茸王：“舌尖上的中國”
華茸王全案策劃
客戶：華茸王
服務內容：品牌戰略制定 品牌體系建構 平面物料設計 包裝設計
創作日期：2014
松茸價值洞察
珍貴的美味食材：松茸具有得天獨厚、與生俱來的天然、珍稀基因，松茸則以營養全面均衡享譽世界，也是現代天然養生滋補品之一，富含人體所需的百余種營養成分：營養夠全面、結構均衡。
市場競品分析
主打高端消費人群，品牌訴求都偏向養生禮品化價值闡述，美食僅作為一種補充；
產地優越性及標準嚴苛性是主要訴求方向，產品形態基本一致，開始出現品類細分（滋養級、美食級）及產品衍生（松茸酒、松茸茶、松茸醬等）。
消費需求分析
·美食愛好者
·對美食，特別是珍稀美食擁有極高的興趣
·極高的生活品質要求
·經濟實力較強，高端送禮人群
中國高端吃貨人群更注重松茸的美食價值，而后考慮其滋補功效；
中國高端送禮人群更關注松茸的產品高價值及與傳統滋補品、美食之間的差異性，要求更偏綜合性；
自身狀況分析
品牌映像尚未打開，可塑性強；
產品品質好，要求高，鮮貨比重大，亟待市場檢驗；
渠道方面以酒店為核心直營渠道，并兼顧移動端與異業聯盟渠道
品牌定位方向
1.以美食為核心訴求，滋養作用作為分訴求，著重強調松茸的美食級奢華享受；
2.“中華”強調松茸的地域屬性，“珍饈”用以突顯其美食的價值感受，而“奢養級”為體現其奢華養生滋補功效；
我們將根據您的需求，提供適配的品牌營銷解決方案。
